Cuntenutu
- Cumu scrive una copia publicitaria?
- Tipi di testi publicitarii
- Caratteristiche di testi publicitarii
- Esempii di testi publicitarii
A Testu publicitariu Hè un testu chì cerca di cunvince u destinatariu di cumprà un pruduttu o serviziu. Per esempiu: Bei Coca-Cola.
Hè una risorsa aduprata da l'industria Marketing per furnisce infurmazioni nantu à un pruduttu o serviziu è, soprattuttu, incuraghjà u publicu à acquistallu.
U testu publicitariu hè di solitu accumpagnatu da una maghjina o un sonu, chì aiuta à catturà l'attenzione di u publicu. Cum'è Ronald Barthes hà dettu, "u testu publicitariu ancura a maghjina è li dà un sensu è un significatu cuncretu in modu da pudè esse capitu currettamente".
Sti testi sò ancu aduprati per trasmette valori cù u scopu di mudificà i cumpurtamenti suciali è di sensibilizà a sucietà à certi prublemi.
- Vede ancu: Slogan
Cumu scrive una copia publicitaria?
Per scrive una copia publicitaria efficace, hè impurtante di:
- Avè un scopu chjaru. Chì vulete ottene cù u testu? Per esempiu: Aumenta u vulume di vendite di un pruduttu / Sensibilizà a pupulazione di u risicu di fumà.
- Stabilisce un publicu target (PO). À quale circate di cunvince? Per esempiu: Adolescenti residenti in Buenos Aires / Fumatori.
- Aduprate risorse. Chì figure di discorsu ponu abbellisce u testu? Per esempiu: metafora, iperbole, eufemisimu, esurtazioni, sinestesia, rime, ironie.
Tipi di testi publicitarii
Ci hè dui tippi di testi publicitarii:
- Testi publicitarii argumentativi descrittivi. Esponenu tutti l'argumenti per cunvince u publicu di destinazione. Sò di solitu più descrittivi postu chì indicanu tutti l'attributi di u pruduttu o di u serviziu. Questi testi sò aduprati per novi prudutti chì richiedenu informazioni da u cumpratore.
- Testi di publicità narrativa. Facenu appellu à l'emozione è usanu strumenti narrativi per cuntà una storia chì sveglia l'empatia di u publicu. Questi testi sò usati per publicità prudutti chì sò cunnisciuti o chì ùn necessitanu micca assai spiegazioni.
Caratteristiche di testi publicitarii
- Chjarità. Più chjaru è più direttu hè u missaghju, megliu serà u risultatu è menu spaziu per una interpretazione errata.
- Immagine + testu. Un testu publicitariu accumpagna una maghjina chì sustene, rinforza è cumplementa u testu.
- Uriginalità. Un testu uriginale attirerà l'attenzione di u destinatariu, u primu passu per pudè cunvince lu versu l'attu di compra.
- Slogan. Ogni marca cuntene un slogan, vale à dì, una frase chì trasmette l'essenza di a marca.
Esempii di testi publicitarii
- Bimbo
In questu annunziu Bimbo, l'imaghjina mette in risaltu l'idea chì stu pane sia fattu cù latte. Inoltre, ci hè un testu più chjucu chì informa a percentuale di latte adupratu per a so preparazione.
- Caffè Atacama
Questa publicità Café Atacama cerca di posizionà a marca cum'è caffè per colazione. U testu è l'immagine sò destinati à un publicu target chjaru è invitanu à cunsumà u caffè à un tempu specificu (a mattina). Si riferisce ancu à u prezzu accessibile, chì indica un altru dati di u publicu di destinazione: un publicu di destinazione di classe media.
- Coca Cola
Cum'è Coca Cola hè una marca assai ricunnisciuta, ùn avete micca bisognu di un testu esplicativu chì detalla e pruprietà di a bevanda. U testu è l'immagine cercanu di stabilisce una presenza in u mercatu durante e vacanze invernali di i zitelli.
- Mercedes Benz
Questa publicità Mercedes Benz rammenta un mudellu di vittura di a marca di l'annu 1936 è, per quessa, prova à aduprà una lingua simile à quella chì era in stile à quellu tempu.
- Mantellu
Questu avvisu hè di l'anni 1950 è usa più testu chè l'avvisi attuali. L'umore imperativu (Aduprà li oghje) hè ancu caratteristica di l'avvisi di quellu tempu.
- Pantene
Questa publicità Pantene utilizeghja l'imaghjina per cumplementà u testu mentre prova di "cuntrullà" i riccioli in una crini di leone (chì apparisce à a piazza di i capelli di una donna).
- Xibeca DAMM
Cù sta simplicità di publicità da DAMM, pruvate à posizionà a biera cum'è a bevanda da sparte cù u vostru cumpagnu quandu tornate in casa dopu una ghjurnata di travagliu.
Videmu dinò, da l'imaghjina, chì u publicu di destinazione sò omi è donne sposati cù zitelli di mezza età. A copia publicitaria pretende di esse una conversazione trà un figliolu è a so mamma.
- Fernet branca
In questu casu, Fernet Branca utilizeghja in u testu una figura retorica di paragone trà u sole (chì ùn hà micca cuncurrenza) cù u fernet. A copia publicitaria hà per scopu di rinfurzà u slogan di a marca: Branca. Unicu.
- Nest
In questu annunziu, Nido, una marca cunnisciuta di latte in polvere per i zitelli, rinforza a so maghjina cù a spiegazione nantu à l'impurtanza in a crescita di i zitelli di più di 6 anni (limita a publicità à un publicu target di più di 6 anni).
- Chevrolet Corsa
In questa publicità vintage, Chevrolet utilizza un testu descrittivu chì furnisce dettagli tecnichi nantu à u corpu è e comodità di u pick-up.
- Peugeot
Questa publicità di l'annu 1967 ricorre utilizeghja cum'è figura retorica u muvimentu di e lettere chì simulanu u muvimentu di u passaghju lisciu di l'automobile ch'elli publicitanu.
Seguitate cù:
- Testi d'appellazione
- Testi persuasivi
